展示活动的信息传达除了立体的展品、模型之外,还有以平面设计的形式为主的单体版面的连续和组合,包括文字、图片、图形、插图等二维形式。在展示活动中版面的规格有统一的标准,并在总体设计的要求下,对版面的色彩、排列、文字等做统一安排。
一、版式设计
包括标题的位置、字体、底版、版心色调、图片形式、分版式是在总版式确定后,各个具体版面的排版。
形式法则的规律产生于人类长期的艺术创作实践,遵循这些规律处理版面构图,可以使版面更富有感染力,对观众产生更强的吸引力。形式美法则以多样统一为支柱,包含着整体、对比、对称、均衡、调和、比率、韵律、分割等。
(一)整体:整体是由许多部分组成,部分须服从整体,而且又具有相对独立性。部分又有主要部分与次要部分之分,次要部分要服从于主要部分,这样才能突出重点。
(二)对称:对称是一个基本形的反射、移动、回转和扩大,在版面设计中多数情况下,依中心线上下或左右基本一致的设计称为基本对称。对称的形式会给观众留下严肃、端庄、大方、平稳、完整、古朴的印象,但应注意变化,以免画面出现呆板。
(三)均衡:均衡与对称相比,能给人灵活、自由和富于变化之感。采用均衡构图的设计,具有安定与稳定感,比对称式更为生动,能引发观众的情感效应。
(四)对比:对比是表达物象的基本手段,是保持画面充满生机的关键因素,强烈的对比效果可以使人兴奋,从而提高视觉力度、增强感染力。在版面中,直线型文字、字行与插图形象的轮廓之间构成了形态上对比的基本关系。可以归纳以下几种形式:
方与圆、长与短、硬与软、优势与劣势;
大与小、明与暗、粗与细、水平与倾斜;
密与疏、动与静、曲与直、发散与收缩;
点与线、线与面、点与面、垂直与水平。
另外还有色彩的明暗对比、纯度对比、冷暖对比、面积对比等。
(五)比例:比例是指形象在整体中所占的位置与分量,以及形象之间经过长、宽、高的比较形成的倍数关系。在版面设计中通常表现为:版面边框的长度之比,文字、图片等内容与版面的面积之比,文字与图片的关系之比等。要获得良好的版面视觉效果,必须使形、色、线等素材之间具有良好的比例关系。人们普遍认为黄金比最具美学价值,最容易引起美感。
(六)重心:版面失去了重心就等于失去了稳定和安全的感觉。在版面设计中,重心的视觉感受是位置决定的。
1、位于版面上半部分的形象能引起人们轻松、飘逸自由的想象,越是往上这种感觉越强烈。
2、位于下半部分形象常常给人以压抑、束缚、稳定的感受。
3、位于左半部分的视觉形象有轻松自由的舒适感,位于右半部分的则会使人感觉到紧密、沉重、稳固。
(七)中心:在版面设计中,几何中心通常在视觉中心下方,即视觉中心偏高。
(八)韵律:韵律是指观众在观察一个版面时,视线的流动停止起伏,追随形的变化之中所感受到的节奏。韵律应当是有一定规律而又有变化的,它不是简单的重复,而是对比双方的重复,如形的密疏、长短、起伏、明暗、粗细等既有规则又有变换的交替,在版面设计中,韵律可在形象的构成动线、字体与图像的组合、图与底版的关系中体现。
(九)空白:在版面设计中空白与形象具有同等意义,没有空白,也就没有图片、文字等形象,空白相当于画面的背景,建筑的环境,有烘托、强调主题的作用。新颖、适宜的空白处理,会使版面产生良好的视觉效果。
空白部分在画面上分配得当,能使画面有虚有实,有疏有密,气韵生动流畅,节奏和谐。如果一幅画面都被一些实体形象拥塞得满满的,不留下一些空隙,就会使人觉得气闷和闭塞,犹如写文章不加标点,分不清段落一样。构成要素周围留下空白,不仅能扩大视觉效果,同时利于视线流动。
空白可烘托和加强主题。空白好像绘画中的背景和建筑物的环境,起着烘托和加强主题的作用。没有空白,也就没有了文字的图形。
空白,是创造意境产生联想的条件。中国画强强调计白当黑,画面中留出尽可能多的想象余地,不是在画面上漫肆铺张,罗列现象。图形以外留出空白,让观众的想象去补充,使“无画处皆为妙境”。
空白量的多少,会形成不同的格调。空白少的画面显得有生气和活力,信息丰富。空白多的画面,给人以恬静、文雅的感觉。
任何信息要输送传递到读者的意识中去,必须重视使用空白。在现代的平面设计中,画面的空白处理常常占有很大的比例,有时甚至画面的80%—90%都处理成空白。
(十)分割:分割会使版面空间产生变化,是增加对比效果的手段。对于画面的分割主要依靠线或面,画面被分割后,就产生了许多小空间的面积应形成对比关系,每一小空间面积应具有和谐的比例关系。在版面设计中,构图可根据内容、主题的需要作恰当的分割组织,使主题鲜明突出,层次分明。分割形式多种多样,如横向型分割、纵向型分割、纵横混合型分割、异形分割等(如图)广告设计
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