文字概述

文字是版面设计的主要构成因素，几乎所有的版面设计都离不开文字的作用。文字是商品的嘴巴，它可以为不会说话的商品作自我介绍，无论是书籍的名称，广告的标题，商品的牌名、品名及有关商品的宣传和商品使用的内容，都需要用文字来表达。

文字是记录语言、传达思想的符号。在版面设计中不仅要注意到文字的语义传达，还要研究文字的形象与编排对传达的影响，也就是说要研究文字的视觉传达作用。

(1)书写体

  书写体，又称手写体，指用手书写的规范性文字形态。

A、汉字书写体

  汉字的书写体，又称书法，指用圆锥形毛笔书写的汉字及其法则。它是中国传统艺术形式之一。汉字书写体讲究执笔、用笔、点画、结构、分布 (行次、章法)等方法，提出书画同源于笔墨，各具气(刚性)韵(柔性)生动的美学观点，崇尚字体的个性及书写时的个人体验和表现，追求变化微妙的效果。

  汉字书写体主要包括篆书体、隶书体、楷书体、行书体、草书体。

 B、拉丁字书写体

  拉丁字书写体是指用鹅毛笔书写的拉丁字及其法则。它是欧洲的传统文化之一。它主要有鲁斯梯卡字体、安色尔字体、卡罗琳字体、哥德字体、意大利斜体、草书体等。

⑵印刷体

  印刷体，即用于印刷的字体。它是展示设计领域中使用最多的字体，其字体质量是和整个设计作品的制作水平密切相关的。从整体上说，它有着比书写体、铭体和画字体等其它字体更为广泛的传达对象，因此，清晰规整是它的基本特征。视觉性和传达性的效率是印刷字体追求的主要目标。当然，印刷字体各品种之间又各具不同风格和视觉效能的特点，并在实际运用中将它和具体的内容相结合起来。

  一个标准字体的拉长与缩短、左斜与右斜是印刷字体特有的变化。从视觉传达的角度来看，它对人的视觉感受起着微妙的调节作用。

  近二十年来，电子技术的使用促进了印刷字体的迅速发展，由此出现了各种各样的新颖多变的印刷字体。

A、汉字印刷体

  汉字印刷体主要包括宋体、黑体、圆头体三大类。其中每一类均包含了若干种变化。

宋体，俗称“老宋体”，口本称之为“明朝体”或“明体”。宋体字的字形方正，笔划横细竖直。其中的横划和横、竖划接折处吸收了楷书用笔的特点，都有与竖划等宽的顿角，而撇、捺、点、挑、勾均保留了毛笔手写的特征，带有笔锋。结构方中带圆、刚柔相济，具有典雅工整、严肃大方的风格特征。

  黑体，又称方头体，因其笔形较粗，方黑一块而得名。黑体字的历史并不长，它受西方十九世纪初产生的无饰线体 (Grotesk)和埃及体(Egyptienne)的影响而成。

  黑体字的结构严谨，笔形较宋体简单得多。黑体基本笔划的宽度大致均等，一般为字格长度的1/8，根据需要也可以大于或小于这个比例。但是，黑体的笔形不是绝对一致的。因为汉字的笔划在数量上悬殊很大，这必然导致笔划的长短、粗细有相应的微妙变化；但实际上，即使在同样的笔划中，其两头也是略大于中间的。

圆头体，简称圆体。在风格上更趋向于篆书体。圆体的笔形和小篆的笔形是相似的；圆体继承了小篆的轻松、圆润、清秀的风格特征，但是，圆体义不同于篆体。首先，篆书体的字形呈长方形，而圆头体以正方形作为它的标准字形；其次，圆头体较篆书体更加丰满；其三，圆体强调横直、竖直，头、尾、折等处要圆润、清秀。

B、拉丁字印刷体

  拉丁字印刷体的种类特别多，风格活泼自由，运动感强，已成为当今视觉传达设计中最活跃的设计形式。究其原因可能是拉丁字母结构较为简单，外形几何化，数量也不多，可塑性大，便于创造新字体。

  拉丁字印刷体主要包括古罗马体、巴洛克字体、现代罗马体、现代自由体等。

  古罗马体形成于欧洲文艺复兴时期，所以也有人称之为“文艺复兴体”。它是拉丁字母的古体字，主要有古罗马印刷活字和加拉蒙体。

  巴洛克字体是文艺复兴之后16—18世纪古典主义之前的过渡字体。最有代表性的字体是卡斯龙体。

  现代罗马体，又称“古典主义体”。它是用扁形钢笔呈水平角度写成的，也有与之配套的斜体。最有代表性的字体是波多尼体。

现代自由体是19世纪以来出现的一批新拉丁字字体。其名称是相对于罗马体而言的。现代自由体在书写的规矩上显得更加自由。因此，它们的种类繁多，风格多样。其最主要的字体有无饰线体、加强字脚体、图形体等。

其中图形体是一种具有装饰性质的字体。它的形式多样，变化极多。山于这类字体在阅读速率上难以提高，故很少用于文章的内文编排。它们常常出现在商业性的宣传资料中，成为时尚、流行的一种表现形式。如运用一些花巧的标题或与图片的说明文等。