视觉是所有动物生存的手段。人类的视觉不仅仅是生存的手段，而且是思考和丰富生活的工具，还是人类最重要的感知能力，80%的外界信息是通过眼睛获得到的。通过视觉可感知外部世界的形状、大小、色彩、明暗、肌理、运动等各方面信息。展示设计中信息传递的效果如何，关键在于设计中采用的形式、运用的形象能否强烈地吸引观众的视线，能否首先作用于观众的心理，引起注意，激发兴趣。

（一）视觉特征

1、视野：

指人的头部与眼球处于固定状态时所看到的空间范围。视野反映着视网膜的普遍感光机能的状况。视野包括一般视野和色觉视野两类。

一般视野指人的眼睛的视角在1.5^º左右(水平及垂直方向)视觉的分辩能力最强。人眼的最佳视觉区域范围是有限的。

色觉视野是指光线的不同波长对视网膜产生刺激的程度不同，由此而产生辩别色彩感觉的不同。通常白色的视野最大，绿色视野最小。黄、蓝依次于白色。色觉神野不仅是对被视对象生成色觉感受，还与被视对象的颜色与其背景衬色产生的对比有很大的关系，这要在应用中加以理解与掌握其规律。

2、视角与视力、视距

是指被视的物体的两端点光线投入眼球时的相交角度，这与观察距离和被视物体两点距离相关。视角是展示设计中确定设计物体的尺寸大小的依据之一。

视力指人的眼睛分辩物体细微结构的最大能力。又称为视敏度。视力随视觉形象的照度值、背景亮度与视觉形象间的对比度而加大。展示设计中观众轻微的低头俯视或增加平视展品时，视觉就有舒服感，仰视则容易产生疲劳之感。

视距是指观众眼睛与被视物之间的距离，是由竖向与横向视角所决定。视距一般为展品高度的1.5-2.0倍，如果展品较大，视距必须加大。视距与展厅的照明度相关，当光线充足照明度高时，视觉可以加大;反过来就应减小。

3、适应

在两个色彩不同的环境中，开始会由于色彩的不同产生视觉上的差异，时间长了会觉得没有什么差别，叫色适应。人的眼睛对于光亮程度的适应性称为光适应，也叫明度适应。眼睛受光从暗到亮的视物过程称为亮适应，反之称为暗适应。根据人睛明度适应特征的要求，在展示设计中，应均匀用光，切忌光环境时明时暗。尽量缩短光适应时间，以避免观众产生视觉疲劳和判断错误。

4、眩光，阴影

指光线照在物体表面而产生的反射刺激光线称为眩光。由天然光和强烈的人工光引起的眩光称为直接眩光，由其他物品折射的光线引起的眩光称为间接眩光，它可减弱视力，产生不舒适感，破坏展品形象的完整性。

照度亮度不宜过高，增大视线与光源间的角度，提高光源周围的亮度等方法都可避免反射眩光。

不适当的阴影会影响展示效果，为了得到无阴影的照明可采用多点光源（有扩散性）。阴影在一些场景中如果运用得当，会造成引人入胜的特殊效果。

5、错视：

在对物与人的知觉中有正确的反映，也有不正确的反映，人脑对事物的不正确的反映叫错觉，错视是指主观的视觉与客观的存在出现不一致的情况，是视觉受光、形、色的干扰产生的视觉上错误的知觉。错视并不是人对事物的不正确的知觉，而是视觉系统正常加工外界图形、信息的结果，是视系统在不同水平层次上加工图形失真的特性。这就是说错视并不是知觉心理上的缺陷，而是精神生活中不可缺少的部分。但不能因此而根本否定人能正确认识客观事物，或认为人的知觉是靠不住的。事实上，由于人能发生错视，找出产生错视条件和原因，从而利用或矫正错觉，这恰恰证明了人能正确的反映现实。它不仅在生理学和心理学领域，而且在展示设计领域也是不可忽视的问题。

⑴错视内容：

A、平面图形的错视  

 下列情形引起平面图形的错视：

*由于图形被分割、分隔，或曲率、走向不同而造成的错觉。

*由于违反或适应透视规律而引起的图形错觉。

*受其他线条的干扰或诱导而引起的图形错视。

*由于大小和亮度的对比，使得对比的双方各向相反的方向加强，产生了对比的错视。

B、几何形体的错视   

下列情形引起几何形体的错视：

*透视的错觉。任何三维空间的形体，根据不同的视点，其视觉形象各不相同。

*形与重量的错觉。一般来说，人们是根据物体的形状大小来用气力的。看到大的形体就用大力气去提，看到小的物体就用小力气去提。但遇到棉花和铁时，就会发生错觉，感到大的轻了，小的重了；

*远近错视  。  同样的物体远看与近看的效果不同。一般有这样两个特点：远看，近形的许多细微转折都消失了，形体更加单纯；近看，只反映近形的重点和力向的总趋势。

C、空间的错视  

下列情形引起空间的错视：

*进深的错视。同样的形体，当侧面形体平行或呈梯形时，透视不同；同一形体当顶与底作平行或呈梯形时，深度效果不同。；

*光线的错视。由于人们习惯了自上向下的投光，如果对一个凸体采取由下向上的投光，则该凸体就形成凹模的现象。

*方位错觉。当飞机缓慢地飞行时乘客向机外观看，会以为地面是倾斜的，这种错觉又称为倾斜错觉。这是由于飞机缓慢的倾斜飞行，乘客的平衡感受性变弱，由于乘客的身体与机舱的相对位置是正确的，所以感觉不到飞机的倾斜。当飞机空翻时，飞行员容易产生倒飞的错觉。这是因为飞机在倒飞时，离心力是按照从头到脚的方向起作用的，天水连成一片的背景使其失去了参照物，因而分不清上下方位。

D、运动的错视

 一个物件的实际物质运动常常并不产生任何运动的外观，而无物质运动的景物却常常被看作在运动,有色和形的出现。在静止时看不见的色和形，通过旋转运动可以显现。例如用白和黑各涂饰一半的圆轮，在白的部分画上不连贯弧形，使之旋转，会显现出像彩虹一样的色。—个扁平的钻头在钻床上旋转时会显现一个锥体的形象。

自主动力运动——当一个形体缺乏任何视觉参照框架时,就会产生“自我发源的”运动。

似动运动——一连串快速地相继出现的、分别静止的画面，可以给人完全可信服的另一种运动印象。这是时间融合的一个证明。根据时间间隔的不同可以有三种不同的知觉经验。

两个图形相继出现的间隔与知觉效果的关系如下：

30／1000秒                 同时

60／1000秒                 相继连续

200／1000秒                跳跃

 近年来在橱窗中出现的许多运动的立体广告及地铁里“动画”广告就是利用这种原理制作的。

E、色彩视觉错觉

色彩如被很好的运用，将毫无困难引导人们的视线，因此色彩的对比最大的特点就是使人产生错觉。两种以上的色彩在一起彼此会影响，这与色彩的属性(色相、明度、彩度)、形状和所占的空间均有关系。假如深蓝色为背景而浅绿色的物体在其上，则浅绿色看起来比实际暗些，浅色背景则使深色物体看起较浅些。任何色彩明度的大小亦影响外观尺寸，一个浅色的面，在深色背景上，看起来会大些，深色面放在同积的浅色背景上，看起来小些：这个原理同样适用在文字上。

⑵错视的利用和矫正

A、固定视点的造型

所谓固定视点的造型是指只有从一个固定的视点看是完整的形态，离开这个视点看则是意义不明确的形态的造型。这种方法常被用来拍摄电影，例如古城街景。搭一座牌楼的四个柱墩，装上半截柱子(是真实的空间，人物可在其中活动)．牌楼的上部则只是选取照片放在摄像机镜头前，使固定视点的造型从摄像机中看时，照片中柱子的像与真实的柱子重合。在造型中利用此法可以创造出超现实的立体形态效果。如图257，实际上是三个方向的棒，在特定的视角下，连接成—个矛盾形态。并且还可以创造随视点移动而变化的造型。

B、隐蔽终端的造型 

如所有迷宫，都会使人方向迷乱、一时找不到终端，甚至走重复路，或是方向多变、视野多变，从而产生无限空间或很大空间的错觉。中国园林就善于运用此法。

此外也可以利用镜面反射造成空间的扩展，这在现代店铺的内装修上应用得较多。 

 C、透视及其遮挡的修补 

凡是直方体的形，透视效果容易显肥，所以立面图的设计中要注意瘦削些。大型台式造型，无论是仰视台型还是横视台型，都因产生视线的遮挡而缩短。为创造优美的形体，必须将遮挡的部分加在设计图上。

D、调整形态 

几何形体被制作出来，尽管制作很精确，却在感觉上产生歪形。因此，要得到视觉上的精确的形态，就必须在设计时预先做些调整性补陷：

·视觉中心的问题。如图258左上。已知四边形的视觉中心略高于几何中心，所以要把抽屉的把手安放在抽屉面中央时，必须略高于几何中心才满足知觉的要求。

·半球的感觉。真正作—个半球，会感到小于半球；要作出半球的感觉，须作得大于半球。如何增大呢?若沿直径两端垂直向下延伸，会让人感到有“束腰’，所以必须顺弧面的走向稍作倾斜向下延伸，才会得到半球的视觉效果；

·水平面的平直问题。真正作成水平面，看起来中间有些下坍，只有作得中央稍稍隆起，看起来才刚好是水平的；

·垂直圆柱。真正作成垂直圆柱，会让人感到中间有“束腰”，只有作成微带“腰鼓”型，才使人感到是真正的直柱；

•横竖分割的问题。一个立方体被连续作横向分割或竖向分割，则被感觉为非立方体，作连续横向分割时显高，作连续竖向分割时显宽。即：横线分割显宽,竖线分割显高。

6、视觉的强度与深度

要使设计意图得到完整的体现，就应该研究图形设计中各单元的构成方法和排列顺序，确立各单元在受众视觉中的刺激程度。只有当受众的视线依照设计者所编排的视向流动，才能使他们在不自觉的状态下感受到设计意图。

首先吸引视线建立“视觉重点”，再以设计内容主次的要求，逐次传达，进而便利视觉接收。形成“视觉重点”，要依赖于“视觉强度”的比较与“视觉深度”的衬托。

“视觉强度”是指同一画面中各视觉要素的吸引力的大小不同，也就是观者注目程度的大小。“视觉重点”是指同一画面中相互比较之下，具有最大视觉强度的视觉要素。

“视觉深度”是指各要素视觉强度的大小排列，造成视觉焦点的移动次序，也可称为平面空间感或为层次感。

（二）视线流动的规律

1、视线运动具有直线性特点，即视线从一个视点转移到另一个视点，从一种刺激样式转至另一种刺激样式时是直线转移，因为直线是连接两个刺激物的最短距离。

2、眼睛是顺着事物之间的间隔距离递减的方向移动。

3、视线的流动是反复多次的，它在视觉物象停留的时间越长，获得的信息量也越多。反之，停留的时间越少，信息获取量也越少。

4、某一信息具有较强的刺激，就容易为视觉所感知，人们的视线就会移动到这里，成为有意识的注意。

5、视线对准刺激力强度最大之处后，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的顺序流动。

6、视线流动的顺序，还受到人的生理及心理的影响，这种流程顺序既有随意性，又是积极主动的，而且是按照一定规律运动的。由于眼的视圈是水平椭圆，眼水平运动比垂直运动快，先注意水平方向的物象，然后注意垂直方向的物象，在习惯心理上是自左而右，自上而下。

（三）视区分布

1、水平方向视区

⑴中心视角10℃º以内是最佳视区，人眼在此区域视别力最强；

⑵中心视角为20℃º以内是瞬息视区，人眼可在极短的时间内识别物体形象；

⑶在中心视角30℃以内为有效视区，需集中精力才能识别物体形象；

⑷在中心视角120℃º以内为最大视区，在此区域边缘的物象，需投入很大的注意力才能识别清晰，如果人将头部转动，最大视区可扩大到220℃º左右。

2、垂直方向视区

视平线以下约10CM左右为人眼的最佳视区，视平线以上10CM-视平线以下30CM范围为良好视区，视平线以上60CMº-视平线以下70CMº为最大视区，最优视区与水平方向相似。